ドメインの使いまわしとWEBサイト制作

WEBサイトを運用する時、一般的には1つのサイトに対して1つのドメインを使います。ですがドメインだってお金がかかる、コストを優先したサブディレクトリやサブドメインでの複数サイト運用はダメなのでしょうか?